美容にお金をかける男性シニアが増えている

博報堂生活総合研究所「生活定点」調査（2022年）によると、「現在お金をかけているもの」の中で、「美容にかけるお金」と答えた男性の割合は、2020年と比較して各年代がポイントを下げる一方で、50代については過去最高の7.3%となっています。

 今回は、美容に関心のある男性シニアが増加している背景を探りつつ、実際に当社社員が実践するスキンケア・ヘアケアの方法についてご紹介します。

オンライン会議で、自分の見た目を意識する機会が増えた

いまだコロナの環境ではありますが、在宅勤務、オフィス勤務と働き方の選択肢も増え、活動量が増えてきました。ZOOＭ等のビデオ会議もすっかり生活の一部になっています。

最近、ZOOM会議に参加していて気が付きましたが、男性でもビデオ会議時に女優ライト（自分の顔に光を当て、キレイに見せるライト）を利用している方がいます。機会があったのでその方に話を聞いてみると幾つか興味深いコメントが返ってきました。「相手から肌の色が悪いと言われた」、「若い人と肌ツヤが明らかに違って愕然とした」、そんな理由だそうです。確かに新しい環境は何かしら新しい発見を生むものなのですね。

まずはスキンケアをやってみよう

年が明けめっきり寒くなってきました。寒くなると乾燥も加速します、そんな環境下でも大方の男性はスキンケアには全く興味がなく、ギトギト、カサカサの肌を晒しているかもしれません。ただ、冒頭のZOOMの話の様にスキンケアを課題と考える男性も増えてきていると思います。問題は今までスキンケア等気に留めて人生を過ごしていないので、一体どうしたらよいかわからないということです。

既婚者の方であれば、スキンケアについて身近な相談相手として奥さんがいます。そんな奥様方も「夫にスキンケアをするのに、私が使っているのと同じ化粧品で大丈夫？」という疑問を持つのではないでしょうか。

それもそのはずです。男性の肌には、女性の肌とは異なる特徴があるのです。一般的に言われている具体的な違いは、男性の皮脂の分泌量は女性の2倍ということです。感覚的に「男性の肌はアブラっぽい」と感じている方は多いと思いますが、実際に皮脂の分泌量が大幅に多いということです。従って、男性のスキンケアでは、皮脂をどうケアするのかが一番のポイントになると思います。私も最近この傾向があるのですが、テカリが目立ってしまうのです。そして、ヒゲ剃り習慣から肌がダメージを受け部分的に乾燥しやすいという問題もあります。ヒゲ剃りによって角質層が削られやすく、肌内部の水分が蒸発しやすくなっています。

これらに加えて、男性は紫外線対策に無頓着な人が多いのです。「昔は海でまっ黒に焼いていたぜ～」なんて自慢気に話す方が、いるような、いないような感じですかね。紫外線を浴びることは、シワ・シミの原因となり、見た目の「老け」に直結してしまうので、ビデオ会議で「相手から肌の色が悪いと言われた」というのはこういった要因が重なっているということでしょう。

皮脂ケアをやってみよう

一番のポイントである皮脂ですが、ケアとしては「過剰な皮脂をしっかり落とす」ことから始めることです。皮脂は油なので油は放置すると酸化してしまいます。男性で一々洗顔料で洗顔をする方は少ないようですが、これはスキンケアの一丁目一番地になります。

だから、朝から洗顔料で洗いましょう。実感があると思いますが、鼻とおでこは、顔のなかで最も皮脂の多いベタベタです。ここでのコツです。100円ショップで、ヘッドバンドを買って、髪の毛を上げておでこを洗いやすいようにしましょう。洗うのは、男らしく水ではなく、ぬるま湯でお願いします。

次は乾燥しやすいカサカサゾーン（ヒゲの生えている頬やあご）です。私は、オーストラリアのスキンケアAeSOP、アメージングフェイスクレンザーを愛用しています。肌を乾燥させることなく自然なモイスチャーバランスを保ちながらきちんと洗い上げるマンダリンリンド配合の毎日ご使用いただけるクレンザーといううたい文句です。もちろんドラックストアで簡単に手に入るもので全然構わないと思います。

保湿を面倒くさがらないように

洗顔ができたら、次は肌をうるおす保湿です。男性はここに全くお金を使わないようです。正直必要性を感じないのでしょう。「保湿なんて1度もしたことがないぜ〜」という方も多いと思います。肌の水分量が少ないと、肌の老化は確実に進行してしまいます。肌が乾いていると、それだけで年齢より老けて見えるので、保湿には是非とも力を入れてください。

面倒くさがり屋が多いと思うので、ここはオールインワンでいいと思います。アマゾン等で「オールインワン　スキンケア」と検索してみてください、オールインワンのスキンケアが多く出てきます。ちなみに私は、サントリーのVARONを使っています。男性はさっぱりとした仕上がりになるものが好きでしょう、一方敏感肌の方もいるでしょうから、その場合は刺激が少ないものを選んだらよいでしょう。

ここまできたらヘアケアもやってしまおう

その次に考えたいのが、ヘアケアです。歳を重ねるにつれて、髪のボリュームの変化も気になります。シニアはタンパク質の減少による髪質の変化、重力で頭皮が下がることがあります。人気のツーブロックのスタイルにする方もいるでしょう、実際私もツーブロックです。これに緩くパーマをかけることで、ボリュームがアップします。整髪スタイリング剤は、パーマを生かす為、ジオフレイマンのスタイリング剤を使っています。シャンプーもボリュームアップのものが様々売っていますので、そういったものを使うことで大きな効果がありそうです。

シニアのスキンケア、ヘアケアについて話をしてきましたが、結果が表れてくるまでには個人差がありますので、コツコツと地道に続けていくことが大切です。

「資産形成」もコツコツが大切

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【筆者紹介】
田中祐一：ファンドマネージャー、アナリスト、財務企画を経験後、信託銀行で大手の顧客のアカウントを担当、その後外資系コンサル会社でクライアントサービス、コンサルティング担当の執行役員マネージングダイレクターを経験。2015年4月にニッセイアセットマネジメント(株)入社、商品ソリューション部門担当常務執行役員。

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